K웰니스로 ‘온전한 나’ 찾기…CJ올리브영, ‘2026 트렌드 키워드’ 공개

CJ올리브영이 올해와 내년 K뷰티·웰니스 산업을 관통할 핵심 키워드로 ‘F.U.L.L.M.O.O.N(보름달)’을 선정하고, 이를 중심으로 한 ‘2026 트렌드 키워드’ 리포트를 19일 발표했다. 리포트에는 총 8가지 세부 트렌드가 담겼다.

올리브영은 이번 리포트를 통해 최근 소비 전반에서 외적인 아름다움을 넘어 ‘온전한 나’를 추구하는 흐름이 뚜렷해지고 있다고 분석했다. 특히 웰니스 트렌드는 미국·영국·중국 등 글로벌 시장 전반에서 일상의 최우선 가치로 자리 잡고 있으며, K뷰티와 함께 새로운 소비 축으로 부상하고 있다는 평가다.

이 같은 변화는 실제 구매 데이터에서도 확인된다. 올리브영에서 웰니스 상품을 구매하는 15~24세 고객은 2022년 이후 매년 두 자릿수 성장세를 이어가고 있다. 외모와 내면을 함께 관리하려는 흐름 속에서, 10대 후반부터 건강을 챙기는 ‘얼리 웰니스(Early Wellness)’ 트렌드가 확산되고 있다는 분석이다.

젊은 소비자들은 부담스러운 자기 관리보다 일상에서 즐겁게 실천하는 ‘헬시 플레저(Healthy Pleasure)’ 방식으로 웰니스를 소비하고 있다. 기능성을 강조한 음료와 스낵을 통해 자연스럽게 영양을 보충하는 형태로, 이에 맞춰 캔디·젤리 등 다양한 제형의 웰니스 제품 출시도 늘고 있다.

웰니스에 대한 관심은 양질의 휴식을 위한 ‘회복케어’로도 이어졌다. 올해 올리브영의 수면 관련 건강식품 매출은 전년 대비 300% 이상 증가했다. 멜라토닌을 중심으로 GABA, 나이아신, 판토텐산 등 스트레스 완화에 도움을 주는 성분도 새로운 트렌드로 떠올랐다.

또 웰니스를 별도의 관리가 아닌 일상 루틴으로 실천하려는 경향도 강해지고 있다. 멜라토닌·마그네슘·비타민 등을 함유한 스킨케어, 바디·헤어 케어 제품처럼 생활밀착형 웰니스 상품이 주목받고 있다. 올리브영은 웰니스가 영양 섭취를 넘어 개인의 라이프스타일에 맞춘 관리 영역으로 확장될 것으로 내다봤다.

메이크업 시장에서도 변화가 감지된다. 화장을 피부 관리의 연장선으로 인식하는 ‘스킨케어링 메이크업’이 확산되며, 고기능성 케어 성분을 담은 색조 제품과 색감이 더해진 스킨케어 제품 등 하이브리드 상품이 빠르게 늘고 있다. 실제로 올해 메이크업 카테고리에서 ‘진정’, ‘장벽’, ‘수분’ 등 피부 관리 관련 키워드 검색량은 전년 대비 150% 이상 증가했다.

이 밖에도 리포트에는 글로벌 일상 속 K뷰티, 미용 시술과 홈케어를 잇는 ‘프로 셀프케어’, GenZ의 ‘럭셔리 뷰티’ 소비, AI 기반 초개인화 뷰티 컨시어지 등 주요 트렌드가 함께 담겼다.