BTS 뜨자, 라스베이거스 ‘보라해가스(BORAHAEGAS)’로 변신

BTS 뜨자, 라스베이거스 ‘보라해가스(BORAHAEGAS)’로 변신

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‘BTS 퍼미션 투 댄스 더 시티-라스베이거스’ 콘서트를 앞두고 보라색으로 물든 라스베이거스 전경. ⓒSeesawLoveDance

‘BTS 퍼미션 투 댄스 더 시티-라스베이거스’ 콘서트를 앞두고 보라색으로 물든 라스베이거스 전경. ⓒSeesawLoveDance

미국 라스베이거스 전역이 보라색으로 물들었다.

4월 8일부터 4일 간 현지에서 열리는 그룹 방탄소년단의 ‘BTS PERMISSION TO DANCE ON STAGE - LAS VEGAS(BTS 퍼미션 투 댄스 온 스테이지-라스베이거스)’ 투어 기간을 맞아 일대 호텔의 외관은 보라색 조명에 휩싸였다. 라스베가스의 명물 벨라지오 분수쇼는 BTS의 음악에 맞춰 물줄기를 뿜어내고 있다. 보라색은 방탄소년단의 상징색이다.

라스베이거스가 ‘BTS 시티’가 된 이유는 ‘BTS 퍼미션 투 댄스 온 스테이지-라스베이거스’ 콘서트를 기념해 소속사 하이브가 선보이는 ‘더 시티’ 프로젝트의 첫 장소이기 때문이다. ‘더 시티’는 콘서트 개최 전후로 도시 곳곳에 다양한 즐길 거리와 이벤트를 열어 확장된 팬 경험을 제공하는 ‘도시형 콘서트 플레이 파크’를 만드는 대형 프로젝트다.

그간 BTS 투어가 열리는 도시는 현지 또는 해외에서 ‘원정 관람’을 위한 몰려든 관광객 덕분에 경제 특수를 누렸다. 코로나 팬데믹으로 주춤했던 관광 도시 라스베이거스의 부활을 세계적으로 알리는 홍보수단으로 ‘방탄소년단 콘서트 투어’만한 호재가 또 있을까?

그만큼 ‘더 시티’ 프로젝트에 라스베이거스가 진심일 수 밖에 없다. ‘라스베이거스’를 알리는 현지 디지털 표지판이 모두 ‘보라해가스(BORAHAEGAS)’로 바뀌었고 라스베이거스 공식 사회관계망서비스(SNS) 계정의 이름마저 ‘BORAHAEGAS’로 수정하면서 도시를 찾아준 방탄소년단에게 환영의 메시지를 전했다.

라스베이거스는 보라색으로 물들었고 공식 계정 이름마저 ‘보라해가스’로 수정하며 BTS의 방문을 환영하고 있다. ⓒlelebtslove, @BTS_HEARTistry

라스베이거스는 보라색으로 물들었고 공식 계정 이름마저 ‘보라해가스’로 수정하며 BTS의 방문을 환영하고 있다. ⓒlelebtslove, @BTS_HEARTistry

‘더 시티’ 라스베이거스는 4월 5일부터 17일까지 콘서트가 열리는 얼리전트 스타디움을 시작으로 약 5㎞에 걸쳐 라스베이거스 중심부인 스트립 지역에서 보고, 먹고, 즐길 수 있는 다채로운 프로그램을 진행한다. 라스베이거스 도시 전체를 ‘BTS 시티’로 탈바꿈시킬 예정이다.

세계 3대 분수쇼 중 하나인 ‘벨라지오 분수쇼’도 4월 7일부터 방탄소년단 음악에 맞춰 물줄기를 뿜는다. 화려한 조명, 호수 주변 경관과 함께 장관을 만들어내고 있다.

콘서트의 뒷이야기를 담은 사진 전시회 ‘비하인드 더 스테이지: 퍼미션 투 앤스’도 에어리어15에서 개최된다. 방탄소년단의 연습 모습, 무대 뒤 장면 등 비하인드 사진들이 공개된다.

또 매회 콘서트가 끝난 뒤에는 방탄소년단의 노래로 펼쳐지는 애프터파티 ‘파티 인 더 시티’가 아리아 리조트 내 클럽에서 진행돼 공연의 열기를 이어갈 예정이다. 글로벌 호텔 체인 MGM 리조트 인터내셔널의 11개 호텔에서는 ‘방탄소년단 테마 객실’도 운영된다. 평소 방탄소년단이 즐겨먹는 한식 요리도 만달레이 베이 호텔 내 레스토랑에서 선보인다. 코스 메뉴는 비빔국수, 치킨, 붕어빵 등이다.

멤버들을 테마로 한 의류, 패션 소품, 팬시 용품 등 다양한 상품을 선보이는 팝업스토어 ‘BTS 팝업: 퍼미션 투 댄스 인 라스베이거스’도 연다.

하이브는 “공연이 열리는 도시를 다양한 이벤트로 채우고 축제 분위기로 만들어 도시 전체를 테마파크처럼 즐기는 특별한 팬 경험을 제공하기 위해 ‘더 시티’ 프로젝트를 오랜 기간 공들여 기획했다”며 “그동안 하이브가 축적해온 레이블, 솔루션, 플랫폼 사업 영역의 노하우를 집결한 완성형 공연 사업 모델인 ‘더 시티’를 통해 공연·문화 산업에 새로운 발전 가능성을 제시해 나가고자 한다”고 밝혔다.

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