‘봄봄봄봄 봄이 왔어요’ 패셔니스타들은 어떻게 쇼핑할까?

입력 : 2024.03.19 14:48

김지윤 기자

레이디경향

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에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 ‘에이블리’가 ‘TPO 검색어’로 상품을 탐색하는 사용자가 증가했다고 19일 밝혔다.

옷차림이 가벼워지는 봄이 왔다. 패셔니스타들의 옷 쇼핑은 무엇이 다를까.

에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 ‘에이블리’가 ‘TPO 검색어’로 상품을 탐색하는 사용자가 증가했다고 19일 밝혔다. TPO란 시간(Time), 장소(Place), 상황(Occasion)에 맞는 옷차림을 의미한다.

에이블리 측은 “MZ세대를 중심으로 상의, 하의 등 카테고리나 ‘치마’, ‘바지’ 등 상품 단위로 검색하기보다 TPO를 검색해 상황과 분위기로 상품을 탐색하는 특징이 두드러지고 있다”며 “스타일 플랫폼을 매거진처럼 활용하면서 TPO 탐색으로 코디를 참고하고 취향에 맞는 스타일을 찾는 과정을 즐기는 것으로 보인다”고 분석했다.

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에이블리 고객 검색 데이터에 따르면 3월 1~14일 기준 전월 대비 ‘벚꽃’ 및 ‘벚꽃룩’을 포함한 키워드 검색량은 230%(3.3배) 늘었다. 올해 벚꽃 개화 시기가 평년보다 3~6일가량 빨라질 전망을 보이면서 ‘벚꽃룩’을 탐색한 고객이 급증한 것으로 보인다.

특히 베니토 ‘벚꽃룩 소베아 크롭트 트위드 재킷’, 케이클럽 ‘벚꽃룩 퓨리 셔링 라운드 블라우스’, 조이조이 ‘벚꽃룩 뒷트임 롱 데님스커트’ 등 벚꽃룩을 상품명으로 활용한 제품이 쇼핑몰 인기 순위에 등극하며 높은 관심을 입증했다.

같은 기간 ‘여행’ 75%(1.75배) ‘소풍’ 및 ‘피크닉’ 70%(1.7배), ‘제주도’ 50%(1.5배) 등 나들이나 여행지 검색량도 상승했다. ‘봄’, ‘환절기’, ‘간절기’ 등 계절 관련 검색어는 전월 대비 65%(1.65배) 상승하며 온화해지는 계절감에 따른 스타일 탐색도 증가했다.

학교 행사 관련 검색량 역시 급증했다. 3월 1~14일 기준 ‘수학여행’ 검색량은 무려 1300%(14배) 증가했으며 ‘졸업사진’(110%), ‘체육대회’(95%) 검색량도 상승세를 보였다. 특히 ‘수학여행룩’은 쇼핑몰이 직접 추천한 ‘코디 세트’ 상품이 주목받았다.

본격적인 결혼 성수기인 봄을 맞아 웨딩 관련 키워드는 한층 더 구체적인 검색어로 변화했다. ‘봄 하객룩‘(80%), ‘빅사이즈 하객룩’(80%), ‘셀프 웨딩드레스’(25%), ‘피로연 원피스’(25%), ‘브라이덜 샤워’(15%) 등 관련 검색량이 크게 늘고 세분화됐다.