‘팝업 성지’ 성수동에 등장한 이번 시즌 패션브랜드 팝업 전략은

본격적인 봄 시즌을 맞아 ‘팝업스토어 성지’ 성수동에서 패션 업계의 각축전이 벌어지고 있다. 팝업 전문 기업 스위트스팟에 따르면 지난해 기준 전국 팝업의 28.53%가 성수동에서 진행됐으며 그중에서도 패션 분야 팝업이 27.18%를 차지했다.

이번 시즌 패션업계의 동향을 살피려면 성수동으로 가야하는 이유다. 소비자들의 발걸음을 이끌기 위한 팝업 전략으로 중무장한 패션 브랜드들의 팝업 전략을 살펴본다.

러닝을 주제로 한 푸마의 팝업스토어.

글로벌 스포츠 브랜드 푸마(PUMA)는 성수동에 위치한 무신사 스퀘어 성수4에서 ‘NITRO HOUSE(나이트로 하우스)’ 팝업스토어를 운영하고 있다. 젊은 세대를 중심으로 확산되는 러닝 문화를 온전히 즐길 수 있는 체험형 팝업 공간이다.

나이트로 하우스 팝업스토어는 ‘모든 러너를 위한 팝업’이라는 독특한 콘셉트로 지난 15일 오픈했다. 입구부터 플로어를 트랙 형태로 디자인해 고객들이 트랙을 따라가면서 자연스럽게 팝업 이곳저곳을 모두 둘러볼 수 있도록 꾸몄으며, 제품 전시 및 실착부터 러닝 코칭 등 러닝 테크놀로지를 직접 경험할 수 있는 공간으로 구성했다.

푸마 대표 러닝화 디비에이트 나이트로 3를 시착한 상태로 직접 트레드밀을 뛰어보고 구매할 수 있는 공간, 발의 정확한 모양을 측정해 적합한 러닝화 사이즈를 추천받을 수 있는 풋스캐너 체험존 등이 마련됐다.

러닝을 주제로 한 이번 팝업에서는 하루 2번 푸마 대표 러닝화 디비에이트 나이트로 3를 신고 한강을 직접 달리며 러닝 코칭을 받는 로드런 클래스가 특히 인기다. 지난 20일 푸마 퍼포먼스 앰배서더 홍범석과 함께하는 특별 클래스 사전 신청에 많은 신청자가 몰리며 인기를 끌었고, 오는 29일에는 러너 제제와 함께하는 클래스가 예정돼 있다. 유재욱 재활의학과의원 원장의 강연이 진행된 데 이어, 26일에는 러닝 유튜버 ‘마라닉TV‘의 올레가 연사로 나선다.

방문을 인증한 방문객을 대상으로 럭키박스 이벤트를 진행하며, 10만 원 이상 구매하는 고객에게는 세이프백을, 풋웨어 구매 고객에게는 DIY 티셔츠를 증정한다.

푸마 나이트로 하우스는 오는 30일까지 운영되며, 자세한 정보는 푸마코리아 공식 인스타그램 및 온라인 스토어에서 확인할 수 있다.

성수동 무신사 스토어 성수 대림창고에서 열리는 슈콤마보니 팝업스토어.

Z세대를 공략하는 ‘212 Fev SCB’ 캡슐 라인을 론칭한 슈콤마보니는 오는 31일까지 성수동 무신사 스토어 성수 대림창고에서 팝업스토어를 진행한다.

세계적인 슈즈 디자이너 석용배와 협업한 이번 신제품 라인의 대표 상품은 메리런으로, 발레코어와 러닝무드를 반영했다. 메리런 스니커즈는 러닝의 아웃솔을 모티브로 한 스포티한 디자인부터 발레리나 슈즈에서 영감을 받은 메리제인 디테일이 반영된 여성스러운 디자인까지 다양하게 구비했다.

팝업스토어는 제품 라인업에 맞춰 러닝 무드와 발레코어 감성을 둘 다 느낄 수 있도록 꾸며졌다. 팝업 운영 기간 동안 브랜드 경험을 확대하기 위한 럭키드로, 포토부스, 버터비누 증정 보물찾기 등 다양한 이벤트도 진행된다.

아미×최우식 협업 팝업스토어.

아미는 글로벌 앰배서더인 배우 최우식과 협업한 캡슐 컬렉션을 출시하고, 내달 5일까지 서울 성수동 스테이지35에서 팝업 매장을 운영한다.

아미는 이번 협업을 기념해 크리에이티브 디렉터 알렉산드르 마티우시와 최우식의 영화에 대한 애정과 공감대를 바탕으로 한 캠페인을 선보였다. 이번 팝업 공간은 캠페인의 연장선상에서 옛 극장 분위기를 현대적으로 재해석한 공간으로 꾸며졌다. 매장 외관은 최우식이 등장하는 대형 포스터로 장식됐으며, 내부는 거울과 조명이 어우러진 빈티지 영화관 콘셉트로 연출돼 몰입감을 높였다. 또한 자동차 영화관을 배경으로 최우식이 등장하는 단편 영화도 팝업스토어 공간 내에서 상영된다.

팝업 매장에서는 아미×최우식 협업 상품은 물론, 캡슐 컬렉션을 입은 곰 인형 키링이 단독 판매된다. 방문객들에게 영화관 분위기를 더하는 팝콘과 콜라를 제공하는 등 다양한 체험 요소도 마련했다.

성수동에 자리한 MLB 성수 플래그십 스토어.

성수 연무장길 메인 스트리트에는 MLB(엠엘비)의 플래그십 스토어가 자리를 잡았다. MLB만의 힙한 라이프스타일 감성이 3층 공간을 가득 채웠다.

MLB 성수 플래그십 스토어 내부는 성수동 공장지대로부터 이어받은 빈티지한 감성과 함께 MLB 야구장에서 영감을 받은 디테일을 더했다. 야구장의 조명·펜스·구조물 등을 하이테크 마감으로 터치해 빈티지한 무드를 선보였으며, 선수가 경기장 밖에서 게이트를 지나 스타디움 안으로 들어가는 것처럼 방문객이 성수동 거리에서 게이트 안쪽으로 들어가며 설치된 여러 구조물을 지나쳐 MLB의 다양한 모습을 만나는 여정처럼 느낄 수 있도록 설계했다.

플래그십 스토어에서는 MLB의 시그니처 볼캡 제품과 고프코어 바람막이, 러닝화 커브러너 등 이번 시즌 시즌 MLB의 빈티지 스트리트 상품들을 만나볼 수 있다.