‘디토 소비’에 민감한 MZ세대의 스니커즈 소비생활

입력 : 2025.09.04 14:57

장회정 선임기자

레이디경향

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크림 제공

나이키 에어포스, 아디다스 삼바 등 스테디셀러의 인기는 여전하지만, MZ세대는 점차 새로운 스니커즈로 눈을 돌리고 있는 것으로 나타났다.

한정판 거래 플랫폼 크림(KREAM)이 8월 발표한 패션 트렌드 리포트 ‘크알 리포트’에 따르면, 10~30대 이용자의 봄·여름 시즌 거래 데이터를 분석한 결과 알로(ALO), 푸마(PUMA)와 같은 브랜드에 대한 선호도가 높아지는 한편, 컬레버레이션 제품들에 대한 관심도가 증가했다. 크림 측은 MZ세대의 디토(Ditto) 소비 트렌드의 영향으로, SNS에서 주목받는 ‘라이징 스니커즈’의 거래량과 검색량이 급증한 것으로 보고 있다.

특히 MZ세대의 경우 SNS에서 유행하거나 셀러브리티가 착용한 스니커즈에 대한 관심이 높은 것으로 분석됐다. ‘알로 선셋 스니커즈’는 켄달 제너의 착용 사진이 SNS에 공개된 직후 키워드 검색량이 하루 만에 469% 급등했다. 로제가 착용해 주목받은 푸마 ‘H-Street OG’는 저장수 7618%, 거래액 3만3700% 이상 급증했으며, 미즈노 ‘레이서 트레일 SE’는 국내 미출시 모델임에도 SNS에서 화제가 되며 거래액이 85%, 저장수가 30%가량 상승했다.

SNS에서 자주 화제에 오르는 컬레버레이션 스니커즈의 인기도 여전하다. 배우 봉태규의 유튜브 콘텐츠에 등장한 ‘뉴발란스×도쿄 디자인 스튜디오’는 하루 만에 저장수가 1430% 상승했으며, 레드벨벳 슬기의 유튜브에서 편한 러닝화로 소개된 ‘온 러닝×포스트 아카이브 팩션(On Running x Paf)’은 상품 저장수가 11% 증가했다.‘나이키×혜인 서(Nike x Hyein Seo)’는 출시 직후 발매가 대비 최대 1.6배 높은 프리미엄 가격이 형성되며 컬레버레이션 스니커즈에 대한 인기를 증명했다.

크림 관계자는 “최근 스니커즈 트렌드는 SNS 혹은 셀러브리티 영향력을 기반으로 급부상한 라이징 스니커즈가 MZ세대의 거래와 관심을 빠르게 흡수하고 있는 것이 특징”이라고 말했다.