Z세대 여행 트렌드, 경험 중심·가성비·다양한 여행지 선호 뚜렷

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아고다 측은 이러한 변화를 “새로운 발견과 합리적 소비가 결합한 형태”로 해석했다. 여행은 단순한 이동이 아니라, 경험을 설계하고 비용을 조율하는 하나의 선택 과정이 됐다는 의미다.

Z세대의 여행은 혼행이나 친구 중심에서 벗어나, 연인·가족과 함께하는 형태로 무게 중심이 옮겨가고 있다. 동시에 여행을 선택하는 기준 역시 이전과는 다른 방향으로 재편되는 흐름이 나타났다.

아고다의 ‘2026 트래블 아웃룩 리포트’에 따르면 국내 Z세대의 절반에 가까운 49%가 국내와 해외를 모두 여행할 계획이라고 답했다. 이는 아시아 평균보다 10%포인트 높은 수치다. 특정 지역에 머무르기보다 상황과 취향에 따라 국내외를 오가는 ‘유연한 여행 패턴’이 자리 잡은 셈이다.

여행지 선택의 기준도 달라졌다. 목적지는 더 이상 출발점이 아니다. 무엇을 할 수 있는지가 먼저다. 야외 활동(41%), 문화 체험(40%), 미식 탐방(36%)이 주요 여행 동기로 꼽히며, 경험 중심의 여행이 뚜렷하게 나타났다. 여기에 67%가 ‘휴식’을 중요한 요소로 포함한다고 답해, 활동과 쉼을 함께 설계하는 흐름도 확인된다. 단순히 많이 보는 여행이 아니라, ‘어떻게 보내느냐’에 집중하는 방식이다.

숙소 선택에서는 더욱 현실적인 기준이 작동한다. 응답자의 45%가 비용을 최우선 요소로 꼽았고, 리뷰와 평점 역시 30%에 영향을 미쳤다. 이는 아시아 평균보다 11%포인트 높은 수치다. 즉 Z세대에게 숙소는 감성 소비의 대상이기보다 검증된 선택지에 가까워지고 있다. 가격 대비 만족도, 실제 이용 후기 등 ‘확인 가능한 정보’가 선택을 좌우하는 핵심 요소로 자리 잡았다.

최근 여행 트렌드로 떠오른 ‘숨은 여행지’ 선호 역시 같은 맥락이다. 응답자의 41%는 차별화된 문화 경험을 위해 덜 알려진 지역을 고려한다고 답했다. 저렴한 비용(39%), 할인 혜택(38%)도 주요 요인으로 꼽혔다. 유명 관광지의 혼잡함을 피하면서도, 새로운 경험과 합리적인 비용을 동시에 얻으려는 선택이다. ‘남들이 다 가는 곳’보다 ‘나만의 경험을 만들 수 있는 곳’으로 관심이 이동하고 있다.

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  김지윤 기자

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